潮新闻客户端 记者 黄云灵 龚书弘 通讯员 吴峰宇
“这些都是我们专门为‘美加墨’世界杯设计的球迷助威服，每个国家基本上都推出了2至4款。”
近日，在义乌国际商贸城三区，丹娜丝进出口有限公司董事长温从见拿出几件新款球服展示。
通讯员 陈秋池 摄
距离“美加墨”世界杯正式开赛还有300多天，义乌企业已在为世界杯周边产品的订单努力。
据义乌海关统计，今年1到5月，义乌市体育用品及设备出口47.9亿元，增长16.6%。这个数据背后，是义乌企业从设计端到生产端的全链条敏捷响应——提前1年申请设计专利、针对不同国家市场偏好定制产品、借赛事扩军至48支球队的契机开拓“蓝海”。
申请专利，抓紧设计
展开剩余77%“义乌速度”在比赛来临之前完美体现
不同型号的足球、篮球、排球，各种款式的运动服饰、健身器材，五颜六色的体育配件……走在义乌国际商贸城三区，忙碌扫货的外国客商、耳畔交织的各国语言、琳琅满目的体育用品，让这里的体育氛围拉满。
通讯员 陈秋池 摄
温从见表示，从去年年初开始，公司就在陆续申请助威服的设计专利，目前已拥有20个设计专利，另有10多个专利正在申请中。
“入围的球队还没有全部出炉，但我们必须提前做好准备。”他透露，除了东道主国家，阿根廷、法国、德国、巴西等热门球队的助威服已陆续设计完毕，并发给不少老客户看样确认。
无论是世界杯，还是其他业余赛事，奖杯奖牌是刚需，市场潜力巨大。
在金尊奖杯店铺中，形形色色的奖杯、奖牌装点着货架。来自哈萨克斯坦的采购商Aya正在店内选购奖牌。
“在哈萨克斯坦，义乌制造的奖牌被广泛应用在足球、篮球、舞蹈等赛事，需求量很大。”这是Aya第一次来义乌，一走进国际商贸城三区，就被这里琳琅满目的商品吸引。她说，这次将小批量采购一批奖杯、奖牌产品，如果后续销售火爆，会再次来义返单。
义乌市体育健身用品行业协会相关负责人透露，每逢国际大型赛事举办，义乌总能快速响应，成为赛事周边产品供应的重要力量。
据了解，早在去年下半年，义乌众多经营户便已嗅到商机，纷纷启动“美加墨”世界杯相关产品的研发工作——他们深知，不同国家对体育用品的用途、款式、颜色往往呈现出明显差异：欧洲客户偏爱单功能、颜色淡雅的产品；中东客户热衷更亮眼的风格……这些在一次次体育赛事中摸索出的“宝贵经验”，正助力经营户们提前布局市场，为即将到来的采购旺季做足准备。
据介绍，义乌体育用品行业起步于20世纪80年代，历经40余年的发展，已成为义乌市场的支柱产业之一。相关商户主要分布于国际商贸城三区市场，现有场内商位450余间，经营主体380余家，经营面积达2万平方米，主营品类包括球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具和其他体育用品。
从产品销售区域来看，出口主销中东、非洲、欧美、东南亚、日韩等国家和地区，行业外向度达75%以上；内销辐射全国各地，以华东、华北区域及广东、四川、黑龙江省份居多。
仅墨西哥球迷助威服，就设计了5个版本
对市场“蓝海”也有准备
2026年“美加墨”世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同承办，这在世界杯历史上尚属首次。
本届世界杯首次扩军至48支球队，赛事总场次达104场，赛程横跨40天。由于赛事周期长、覆盖人群广泛，市场对世界杯相关商品的需求格外庞大，尤其是义乌市场的各类周边产品。
“当前订单量呈明显上升趋势，月均增幅接近20%。”球之家商铺负责人刘家启对市场前景充满信心。他介绍，近年来球类市场需求持续攀升，过去一年间已在国际商贸城新增3家门店。随着世界杯临近，球类用品市场规模有望进一步扩容。
刘家启深耕墨西哥、非洲市场多年，其店铺中近40%的球类用品热销墨西哥。相比之下，美国市场是正待开发的“蓝海”。“调研过，美国市场更青睐高端品质的足球。”
墨西哥对足球的狂热，让温从见深知市场需求潜力巨大。“今年仅墨西哥的球迷助威服，我们就设计了5个版本。” 除了款式更为丰富，今年他还新增了儿童款助威服，颇受客户青睐。
温从见告诉记者，像世界杯这样的大型赛事，是义乌商户开拓市场的绝佳机会——上一届卡塔尔世界杯就为他带来了不少新客源。“我们的美国客户相对较少，正好借‘美加墨’世界杯举办契机，大力开拓美国市场。”
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